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Une campagne pour remettre de l’humain au cœur de la filière
À l’occasion du Salon International de l’Agriculture, INTERBEV a ouvert un nouveau chapitre de sa communication collective « Aimez la viande, mangez-en mieux » avec une signature forte : « Celles et ceux qui font la viande ».
L’objectif est clair : mettre en avant les professionnels de la filière, de l’éleveur au boucher, et rappeler que derrière chaque produit se trouvent des femmes et des hommes engagés, porteurs de savoir-faire et ancrés dans les territoires.
Cette campagne donne ainsi un visage à la filière élevage-viande et valorise un modèle de production français fondé sur des pratiques exigeantes, locales et responsables.
Déconstruire les idées reçues grâce à la nuance
Dans un contexte où les débats sur l’alimentation se multiplient, la campagne fait le choix d’un positionnement original : la nuance.
À travers 12 visuels impactants, construits sur une double lecture entre clichés et réalité, la campagne invite les citoyens à dépasser les idées reçues et à mieux comprendre la filière.
Photographiés par Aurélien Chauvaud, ces portraits mettent en scène des femmes et des hommes passionnés par leur métier : éleveurs, transformateurs, bouchers… Tous contribuent chaque jour à produire une viande locale, de qualité, reconnue pour ses qualités gustatives et nutritionnelles.
Un dispositif média national
La campagne bénéficie d’un large plan média pour toucher le grand public :
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diffusion du film de campagne sur les plateformes TV et replay
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présence sur les plateformes de streaming et de vidéo à la demande
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relais sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok)
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affichage dans l’espace public et les transports en Île-de-France
Deux vagues de communication sont prévues :
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février – mars 2026, autour du Salon International de l’Agriculture
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automne 2026, pour prolonger la visibilité de la campagne.
Les affiches et films de la campagne « Celles et ceux qui font la viande », conçus pour interpeller et susciter la réflexion, sont mis à disposition des acteurs de la filière. Portraits authentiques, messages construits autour de la nuance et visuels à forte personnalité : ces supports donnent à voir les femmes et les hommes qui font vivre la filière au quotidien. Ils constituent des outils clés pour relayer la campagne, nourrir vos communications et valoriser les métiers de l’élevage et de la viande auprès du grand public.