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Une prise de parole grand public qui s’appuie sur une dynamique positive de consommation et qui rappelle, en creux, l’engagement collectif de toute une filière ancrée dans les territoires.
Une saga de films pour créer le dialogue, des formats courts, accessibles et incarnés.
Au cœur de la campagne : deux films de 20 secondes, diffusés massivement en replay TV et en vidéo en ligne.
Le parti pris créatif joue sur les décalages générationnels et les « réfs » culturelles, pour mieux montrer que, malgré les différences, le porc français met tout le monde d’accord autour de la table.
Un dispositif média puissant et ciblé : 8 millions de contacts, 4,2 millions de vidéos vues
La campagne repose sur un plan média 100 % vidéo, avec une exigence forte : la vidéo vue à 100 %.
- Replay TV (TF1, M6, BFM, RMC)
- Vidéo online sur des médias affinitaires cuisine et consommation
- Social media (Facebook, Instagram, YouTube)
- Affichages chez les artisans bouchers-charcutiers, lieux clés de pédagogie et de proximité
Certaines pièces emblématiques sont mises à l’honneur ce printemps, comme la rouelle ou la saucisse de Morteau, pour reconnecter le consommateur aux produits et aux savoir-faire.
À découvrir et à relayer
Les films de la campagne sont disponibles en ligne et peuvent être relayés par les acteurs de la filière sur leurs supports de communication.
En savoir plus sur la campagne et les engagements de la filière porcine française : www.leporc.com
