Les Prix Coop Com 2024 de La Coopération Agricole

A l’occasion de La Semaine de la Coopération Agricole 2024, s'est tenue à Paris au Loft des Ecluses le 12 juin la cérémonie de révélation des lauréats de la 3ème édition des Prix Coop Com.

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Une initiative que nous avons porté avec CB News pour mettre en lumière, au sein de 8 catégories, les initiatives les plus créatives, les plus innovantes, les plus pertinentes menées par les coopératives agricoles et agroalimentaires face aux nombreux enjeux auxquels elles sont confrontées. Nous adressons un grand merci à notre jury d'experts de la communication et des médias pour leur investissement dans la sélection des dossiers :

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Revivez les meilleurs moments de l'évènement !

C'est par un jury composé de 8 professionnels de la communication et des médias que les finalistes ont été sélectionnés parmi plus d'une soixantaine de dossiers déposés par une quarantaine de coopératives candidates ! Ils étaient répartis dans les catégories suivantes :

Ce prix récompense la meilleure initiative de communication événementiel, interne ou externe :

Nominé : la coopérative Cérésia pour "Terres innovations"

Organisé en mai 2024, l'évènement "Terres innovations" réunissait plus de 150 exposants sur plus de 10 hectares ! Chacun des participants ont apporté leurs innovations et solutions pour réussir la transition agroécologique de toutes les agricultures. 1 an de préparation. 10 hectares d'exposition et de parcelles d'essai. 6000 visiteurs professionnels

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Nominé : La coopérative Eureden pour "Eureden Tour"

La coopérative Eureden a organisé 4 journées conviviales au mois de juin, au cœur des territoires, pour ses salariés et ses adhérents. L’objectif était de renforcer le sentiment d'appartenance au groupe en faisant découvrir et déguster les produits de ses nombreuses branches. Résultat: plus de 800 participants et le souhait exprimé par plus de la moitié d'entre eux de voir l'expérience se renouveler.

Lauréat 2024

La coopérative Arterris pour ses canulars à l'occasion des 60 ans de la "Belle Chaurienne"

Afin de valoriser les 60 ans de la marque iconique de la coopérative, les professionnels de la communication d'Arterris ont imaginé 3 canulars tournés dans 3 villes . Objectif: rajeunir sa cible, élargir son territoire et valoriser son savoir-faire culinaire. La Belle Chaurienne a ainsi détourné 3 recettes du patrimoine culinaire national et est allée les tester en caméra cachée auprès de consommateurs plutôt chauvins. Parmi les trois recettes canulars : le “Cap’ssoulet” (des capsules de cassoulet à gober), le Shaker Basque (du poulet basquaise en poudre au format shaker) et des “Choucroustillants” (des céréales à la choucroute à déguster au petit-déjeuner). Présentées respectivement à Toulouse, Anglet et Strasbourg, ces recettes revisitées à l’extrême ont pour vocation d’interpeller et de provoquer des réactions auprès des consommateurs.

Ce prix récompense toute stratégie/action de communication ciblant les agriculteurs adhérents des coopératives et visant à renforcer le sentiment d’appartenance, dynamiser la vie démocratique, fidéliser ou recruter de nouveaux adhérents.

Nominé : Les Jeunes Agriculteurs Eureden aux Vieilles Charrues 2024

Eureden a invité ses jeunes adhérentes et adhérents aux Vieilles Charrues pour une journée inédite ! A travers cet événement festif et convivial, l’enjeu de la coopérative était de renforcer sa proximité avec les jeunes adhérentes et adhérents et aussi de montrer l’importance accordée par les instances de gouvernance et la direction de la coopérative à la réussite de leurs projets.

Nominé : Porc Armor Evolution

Suite à la crise sanitaire, les besoins en informations et formations des adhérents de la coopérative de producteurs de porcs  ont augmenté. Porc Armor a donc créé les "mardis de l’info", rendez-vous hebdomadaire en visioconférence de 13h30 à 14h00, disponibles en replay sur une chaîne YouTube pour les retardataires. Moment animé par l’un des salariés ainsi que par un intervenant interne ou externe sur divers sujets d’actualités ou conseils techniques. Excellent acceuil des adhérents dont certains ont installé des écrans pour l'occasion dans leur salle de pause.

Lauréat 2024

Forêt d'Ici

L'objet de cette campagne était la fusion de 3 coopératives forestières opérant sur 7 territoires du grand nord est de la France. Pour ce faire, les communicants ont dû mobiliser les administrateurs CODIR du projet, aller à la rencontre des 14 000 adhérents lors de journées thématiques sur leur territoire puis convaincre les équipes de promouvoir le projet auprès des adhérents. Le nom de la nouvelle coopérative a notamment été mis au vote de tous les collaborateurs et administrateurs. Résultat: une approbation de la fusion à l'unanimité des 3 ag des coopératives et un réel sentiment d'appartenance.

Récompense les initiatives visant à revendiquer et valoriser l’appartenance au modèle coopératif dans la communication produit : campagne de com globale ou un dispositif uniquement (publicité radio/TV/print/digital, campagne réseaux sociaux, relations presse…).

Nominé : Qualisol pour la promotion du pois corail Bio

La coopérative a su mettre en avant ce produit, notamment en jouant la carte d'un produit local français, issu des terroirs, avec des valeurs nutritionnelles riches et une couleur qui permet de colorer nos plats !

Nominé : la coopérative Sodiaal pour Les Olym’Briques, tous acteurs du lancement de Yoplait en Brique

Un lancement de produit qui associe réellement tous les collaborateurs et une dynamique de gamification pour reporter l’ensemble des actions afin de quantifier l’impact réel de la dynamique. Une dynamique pensée et développée en interne par une équipe de volontaires sous la responsabilité d’un comité projet transverse. Résultat: plus de 1 300 contributions ont été enregistrées dans l’application et près de 600 photos partagées. Un réservoir de visuels qui viendra nourrir l’ensemble des communications de l’entreprise. Sur LinkedIn, déjà + de 150 posts diffusés avec le #carrémentyoplait.

 

Lauréat 2024 

Berticot avec leurs "cuvées déjantées"

Les vignerons de Berticot sont fiers de présenter la gamme "A Toute Berzingue", issue de cépages méconnus et développés dans leur vignoble expérimental créé en 2016. Conscients que leur terroir subit de plus en plus les aléas du dérèglement climatique, les vignerons de Berticot ont eu à cœur d’innover en expérimentant l’implantation de nouveaux cépages qui ne sont pas issus de la région. Il faut être un peu déjanté pour proposer des cépages aussi peu connus dans la région. 

Nominé : Les Caves de Rauzan pour leur bouteille "Mascottes Léonie"

Avec cette bouteille, la cave coopérative reverse 1% de ses revenus issus des ventes à la LPO (Ligue de Protection des Oiseaux). La bouteille est aussi respectueuse de l'environnement puisque le bouchon en liège est issu de forêts gérées durablement, la capsule a été supprimée pour limiter les déchets, la bouteille a aussi été allégée de 400 grammes et l'étiquette est en papier recyclée !

Nominé : Vivadour pour "Le miel du Gers"

Dans un souci de maintien du cap vers une agriculture durable, de diversification des exploitations et aussi de réponse aux attentes sociétales sur l’environnement, Vivadour a développé une filière apicole. Cette nouvelle filière a été créée au sein de la coopérative avec des agriculteurs novices dans ce domaine. L’embauche d’un technicien apicole expert sur l’activité, permet la formation des agriculteurs lors de ses visites sur les ruchers.

Lauréat 2024

Isigny Sainte-Mère pour l'obtention de B CORP

La coopérative normande a obtenu le label B CORP l'un des plus exigeants au monde. Environ 400 entreprises seulement, tous secteurs confondus (et une poignée de coopératives), en bénéficient. La démarche RSE d'Iisgny place le modèle au coeur des atouts de son business model. Une communication RSE forte auprès de ses différentes partis prenantes, avec une valorisation du modèle coopératif, en France et dans le monde entier, la coopérative exportant dans plus d’une centaine de pays.

Récompense toute stratégie/action/outil de communication mis en place pour valoriser la coopérative, l’union de coopératives ou la filiale auprès d’un public externe.

Nominé : Eureden pour #ChampsdAction

Il s'agit d'un challenge à l'attention d'élèves de Terminale Pro et BTS dont le but est de réaliser en équipe ou en classe entière une vidéo de 3 minutes qui a pour objectif de convaincre les jeunes de la diversité et la richesse des métiers dans l'agriculture. 19 vidéos reçues pour la troisième édition du challenge.

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Nominé : Limagrain pour #Passionnément Agri

Une campagne de communication multi canal pour expliquer la transformation du métier d'agriculteur, l'évolution de ses savoir-faire et de ses pratiques agricoles.

Lauréat 2024

Eliance avec "Comme vous, nos métiers sont à la pointe"

Comme dans tout secteur de production agricole, et encore plus parce qu’il s’agit d’élevage avec tout ce que cela implique comme dénigrement permanent dans les médias et sur les réseaux sociaux, les métiers du réseau ELIANCE souffrent d’un manque de visibilité et d’attractivité. Pour corriger cette image la coopérative a innové dans une campagne créative avec le secours de l'IA. Des visuel qui ont fait mouche auprès des plus jeunes comme des adultes, des novices comme des experts de l’élevage, parce que décalés tout en bénéficiant du capital sympathie de l’animal.
 

Ce prix récompense toute stratégie/action de communication visant à renforcer l’attractivité des métiers de la coopérative auprès d’étudiants, de jeunes diplômés, de ses actuels et futurs collaborateurs et plus généralement de l’écosystème emploi.

Nominé : Oxyane pour "Echappées culturales"

Organisation de journées découvertes des réalités de l’agriculture à l’attention des collaborateurs de la coopérative qui ne sont pas forcément en lien avec la production agricole.  Ils partagent lors d’une journée ludique le quotidien d’un agriculteur. Les administrateurs ont été entièrement mobilisés sur cette initiative.

Nominé : Eureden avec le dispositif "Alternants"

Une vision globale de l’alternance au sein du Groupe avec la volonté de donner toutes les chances aux alternants de réussir et d’en faire une expérience positive et constructive, et de lui ouvrir toutes les portes possibles.
 

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Lauréat 2024

Covama pour leur campagne de recrutement "Entre le raisin de nos vignes et nos champagnes, il y a vous !"

L’originalité de cette campagne est que la coopérative a fait appel au volontariat au sein de ses collaborateurs, devenus sur les campagnes d’affichage et presse, les protagonistes de cette publicité. 9 collaborateurs et collaboratrices se sont prêtées au jeu. La campagne a été affichée sur les réseaux DECAUX locaux, en presse quotidienne régionale et en supports gratuits. Plus de 100 candidatures ont été collectées en quelques semaines.

Ce prix, en partenariat avec Digital Campus de Rennes, récompense le meilleur projet étudiants d’une école de communication sur le thème, cette année, "Comment augmenter les parts de marché des coopératives en restauration collective ?".

Lauréat 2024

Cow Cow Ricom'

Le groupe d'étudiant lauréat propose la publication d’une page #POIREAULUTION sur le site internet Préférence Coop. Cette page donnerait accès aux informations du mouvement “Poireaulution” et permettrait aux parents de monter en compétences pour agir et influencer les décisions des collectivités territoriales. Il sera notamment possible de signer une pétition en ligne et de s’inscrire à une newsletter où ils recevront des informations pertinentes pour les aider à comprendre comment ils peuvent agir sur les décisions des communes.

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Lauréat 2024

Maisadour pour "Nos talents n'ont pas de genre" .

Créée à l’occasion de la journée des droits des femmes, cette campagne interne vise à déconstruire les préjugés sur les ”métiers d’hommes” et les ”métiers de femmes” exercés au sein de Maïsadour. Il s’agit de sensibiliser les salariés au sexisme ordinaire et de promouvoir l’égalité des genres. Pour cela, les 12 affiches et stickers de la campagne ont mis en avant des exemples concrets de femmes exerçant des métiers traditionnellement associés aux hommes, et inversement.

Lauréat 2024

Le groupe Advitam pour l'organisation du semi-marathon des coopératives agricoles 2023

L’association La Terre de Cœur, portée par le groupe Advitam, s’est portée candidate pour organiser la 14e édition du semi-marathon des coopératives agricoles, un événement sportif de cohésion des collaborateurs des coopératives agricoles de France, organisé tous les 2 ans. L’édition 2023 a réuni 2500 participants, un record, autour de différents parcours sportifs à l’Arena Stade Couvert de Liévin, le temple de l’athlétisme.

Revivez l'intégral de la cérémonie de remise des prix avec la playlist dédiée ci dessous