CRÉATION D'UNE MARQUE ALIMENTAIRE COOPÉRATIVE ENGAGÉE ET RES

Le groupe Eurea s'est fixé comme mission d'imaginer, de construire et de développer des filières alimentaires régionales, à forte valeur ajoutée. C'est ainsi que la marque Gourmélia est née. Garante de l'engagement coopératif du groupe, cette marque assure une juste rémunération à ses producteurs, limite son impact sur l'environnement via une production en circuit court, répond aux attentes sociétales et environnementales des consommateurs tout en valorisant l'économie locale et régionale.
La marque Gourmélia qui se compose aujourd'hui de farines (filières Bio et CRC®) et de lentilles (lentilles vertes du PUY AOP et lentilles vertes du Forez) a pour ambition de se développer avec de nouveaux produits, toujours régionaux, engagés et responsables

En réponse aux préoccupations des consommateurs : création d'une marque alimentaire haut de gamme, locale et en circuit court.

Le groupe Eurea a fait le pari, fin 2019 de proposer dans son réseau de jardineries des produits alimentaires locaux 100% coopératifs, regroupés sous la marque « Gourmélia »: des agriculteurs partenaires engagés au sein de démarches à forte valeurs ajoutées telles que l'AOP, le Bio ou le CRC ,  des silos de collecte et de stockage du groupe Eurea,  des outils de transformations du groupe Eurea,  jusqu'aux jardineries du groupe Eurea au sein desquelles sont distribués les produits Gourmélia.
De cette manière, la marque Gourmélia promet à ses clients des produits haut de gamme, assurant la pérennité des exploitations agricoles du territoire tout en participant activement à l'économie locale.  Dans un contexte où les chaines de valeurs sont complexes et mondialisées, il apparaissait important pour le groupe Eurea et ses décideurs de proposer aux consommateurs de la région Auvergne-Rhône-Alpes des produits simples, sains et transparents sur les engagements éthiques & environnementaux du groupe.  Outre le contexte sanitaire mondial qui, depuis début 2020, a révélé les limites des supply chains traditionnelles et la fragilité de la sécurité alimentaire, cette initiative est en parfaite adéquation avec les principaux enjeux de développement durable et notamment la souveraineté alimentaire locale.

Les produits Gourmélia ont été implantés au sein des jardineries du groupe Eurea, en décembre 2019. Cette période de fêtes de fin d'année qui s'accompagne d'une forte fréquentation des rayons Terroir était la plus propice pour le lancement de ces produits alimentaires régionaux, sains et responsables.  Dans une logique de circuit court, Eurea a privilégié son propre réseau de jardineries de proximité pour la distribution des produits Gourmélia. En maitrisant l'ensemble des maillons de la chaine de production, Eurea garantie une juste répartition de la valeur.

Plus de 16 000 sachets de farine Gourmélia (soit près de 30 tonnes) vendus, depuis le lancement de la marque. Près de 14 000 étuis (500g) de lentilles Gourmélia vendus, depuis le lancement de la marque. Le lancement de cette nouvelle marque alimentaire coopérative et engagée a suscité un très fort intérêt de la part de nos adhérents agriculteurs. En effet, en plus de leur proposer une diversification en termes de débouchés de commercialisation, la marque Gourmélia met en lumière leurs engagements et leurs savoir-faire auprès du grand-public. A court terme, le principal objectif du groupe Eurea est de poursuivre le développement de la marque Gourmélia. A plus long terme, l'objectif serait de proposer des produits constitués de matières premières différentes de celles que le groupe Eurea travaille actuellement et ainsi de mettre en place de nouvelles filières.

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