Les Prix Coop Com de La Coopération Agricole 2023

Mis à jour le 13/06/2023

Un prix pour valoriser la communication des coopératives

A l’occasion de La Semaine de la Coopération Agricole 2023, les Prix Coop Com 2023 ont été remis mercredi 7 juin lors d’une remise de prix qui s’est tenue au Loft des Ecluses à Paris.

Prix Coop Com - 2eme édition

Une initiative que nous avons porté avec CB News pour mettre en lumière les initiatives les plus créatives, les plus innovantes, les plus pertinentes menées par les coopératives agricoles et agroalimentaires face aux nombreux enjeux auxquels elles sont confrontées. Nous adressons un grand merci à notre jury d'experts de la communication et des médias pour leur investissement dans la sélection des dossiers :

Jury 2eme édition Prix Coop Com

L'un des objectifs principaux de cet événement, c’est celui de donner de la visibilité à des initiatives et montrer la diversité de notre réseau ! Face à la diversité et l’urgence des défis qui sont face à nous, nous avons plus que jamais besoin de faire savoir à nos parties-prenantes, la réalité des bonnes pratiques que nous déployons au quotidien et de communiquer autour des valeurs coopératives !

Dominique Chargé
Président de La Coopération Agricole

Lauréats et nominés

Nous vous proposons de vivre l'évènement dans son intégralité ici :

C'est par un jury composé de 8 professionnels de la communication et des médias que les finalistes ont été sélectionnés parmi plus d'une soixantaine de dossiers déposés par une quarantaine de coopératives candidates ! Ils étaient répartis dans les catégories suivantes :

"EVENEMENTIEL"

Ce prix récompense la meilleure initiative de communication événementiel, interne ou externe :

Nominé : Le Groupe Coopératif SCAEL pour "Jazz in Lavandin"

Un "cocktail-concert" au champ, événement imaginé pour fêter la 1e année de récolte et de distillation du lavandin par la coopérative SCAEL et une soixantaine de ses adhérents qui se sont lancés dans cette nouvelle culture en Eure-et- Loir. Au-delà de la capacité de l’événement à réunir par la culture les communautés locales et les agriculteurs, les retombées médias ont également participé à promouvoir leur travail et le rôle de la SCAEL pour animer le territoire eurélien.

Jazz in Lavandin
Jazz in Lavandin
Jazz in Lavandin

Nominé : L'Estabel pour PIOCH FARRUS

La Cave coopérative de l'Estabel a donc pris l’initiative de sortir une cuvée spéciale produite exclusivement par des parcelles situées au-dessus des anciennes mines de cuivre de Cabrières, les plus anciennes d’Europe. L’idée : mettre l'accent sur la relation entre la composition du sol et le vin qui y est produit. 500 bouteilles ont donc été placées dans une galerie de la mine et commercialisées dans un coffret spécial, avec une autre bouteille vieillie classiquement. "La cuvée de la mine" comme l’a baptisée le Midi Libre a su créer l’événement pour le lancement de ce nectar baptisé Pioch Farrus.

L'Estabel
L'Estabel

Lauréat : PLAIMONT pour Les rencontres ampélographiques de Saint Mont

Les 3èmes rencontres du genre se sont tenues en Juin 2022 dans le nouveau chai expérimental : "l'atelier des cépages". Leur ambition : répondre proactivement aux enjeux de la viticulture de demain et apporter des solutions face à la résurgence des aléas climatiques. Ces rencontres ont permis de faire le point sur l’état des connaissances et sur le bilan des expérimentations en cours. Quels cépages ? Pour quelle ambition ? À quel horizon ? Telles étaient le genre de questions posées à la centaine de participants, chercheurs, vignerons et grands témoins réunis pour ces rencontres auxquelles ont assisté une cinquantaine de journalistes internationaux pour valoriser le travail de recherche et de développement sur les cépages oubliés.

Plaimont

"RELATION ADHERENTS"

Ce prix récompense toute stratégie/action de communication ciblant les agriculteurs adhérents des coopératives et visant à renforcer le sentiment d’appartenance, dynamiser la vie démocratique, fidéliser ou recruter de nouveaux adhérents.

Nominé : CAVEB pour la BD "Grandes et petites histoires de la coopérative"

CAVEB qui, à l'occasion de ses 50 ans, a entrepris de réaliser une BD rappelant à ses adhérents les valeurs coopératives qui les unissent et leur histoire commune. Un projet qui a su fédérer les équipes, les adhérents et les "anciens" de la coop mobilisés pour raconter des anecdotes.

CAVEB Bande-dessinée
CAVEB Bande-dessinée
CAVEB Bande-dessinée
CAVEB Bande-dessinée
CAVEB Bande-dessinée
CAVEB Bande-dessinée

Nominé : Arterris pour AGRIVOX

Arterris a totalement repensé le modèle de ses assemblées de section qui peinaient à séduire et fédérer ses adhérents. Le projet, baptisé Agrivox, a donné lieu à la création de cette marque propre, et consiste à faire en sorte que chaque adhérent puisse s’exprimer. Concrètement, ces 11 assemblées sont désormais regroupées en 5 évènements dépassant la dimension purement statutaire, présentant résultats et perspectives, traitant des problématiques des adhérents, et leur permettant également de prendre de la hauteur avec des conférenciers de haut niveau et d’échanger avec le CA et le Comex. Chaque événement se termine par un repas convivial mettant à l’honneur des produits régionaux.

Agrivox

Lauréat : NATUP pour Indoor

NatUp avait pour habitude de réunir ses adhérents alternativement lors d’un événement au champ et d’un événement de type conférence détaillant une thématique unique. Contraint par le Covid à repenser cette dernière façon de faire, la coopérative s’est lancée dans la production d’une web série, dont les 2 premiers épisodes ont déjà été diffusés, en live et en replay. Le protagoniste, un jeune garçon d’une dizaine d’années, s’interroge sur le monde agricole. Curieux et un brin "poil à gratter", il entend bien avoir des réponses à ses questions et à tout ce qu’il entend de négatif à ce propos. Cette approche très pédagogique en premier lieu, laisse place à un niveau d’expertise poussée au fil de l’épisode permettant à chacun de s’emparer de ces éléments de réponses vulgarisés et pointus à la fois.

"COMMUNICATION PRODUIT"

Récompense les initiatives visant à revendiquer et valoriser l’appartenance au modèle coopératif dans la communication produit : campagne de com globale ou un dispositif uniquement (publicité radio/TV/print/digital, campagne réseaux sociaux, relations presse…).

Nominé : SAVEOL pour "Complètement à l’ouest"

N°1 français des tomates sans pesticides et sauveur de la mythique Fraise de Plougastel, Savéol revendique d’être "complètement à l’ouest" depuis l’origine de la coopérative.  Ce, à travers à une campagne de marque déployée en affichage digital, en presse et en social media, basée sur des accroches qui font à la fois écho à la personnalité des bretons au prisme de ces produits (tomate ou fraise) et aux méthodes de culture des maraîchers. Pour revendiquer cet ancrage territoriale, Savéol s’est également offert une pleine page en PQR et a déployé un dispositif DOOH transformant quelques 600 affiches en tomates-boussoles géantes indiquant aux passants la direction de l’ouest. Une idée de l’agence LGM&Co transformée en opération de geofencing par We Are Adot.

Savéol
Savéol

Nominé : Altitude pour Florus Solatium

Le jambon AOC Florus Solatium est né d’un partenariat inédit entre la Coopérative Altitude, le Diocèse de Saint-Flour et l’Association des amis de la cathédrale de Saint Flour. Son originalité ? Il est affiné dans le beffroi de la plus haute cathédrale d’Europe, et a su séduire les plus grands chefs. Un modèle de partenariat gagnant-gagnant qui a permis de mettre en lumière les savoir-faire de la coopérative autant que le patrimoine local dans le cadre d’une opération de mécénat: les bénéfices étant investis par l’Association des Amis de la Cathédrale dans la réfection des œuvres et des édifices de la paroisse.

Altitude
Altitude
Altitude

Lauréat : La cave de Lugny pour "Un Homme, Un Vin"

"Un homme, Un vin" c’est le jeu de mot en écho à la règle fondatrice de la coopération "un homme, une voix". La cave a souhaité donné l’opportunité aux vignerons de bénéficier de sa structure et de ses compétences pour qu’ils réalisent leur propre vin, depuis la vigne jusqu’au packaging en passant par le choix du nom de la cuvée. Les vignerons ont participé à un shooting photo et ont répondu à des interviews de la presse locale et nationale pour faire la promotion de leur vin. Une occasion pour vignerons et salariés de mieux comprendre les contraintes du métier de l’autre mais aussi de diversifier la gamme de produits existants.

Cave de Lugny - Un Homme, Un Vin
Cave de Lugny - Un Homme, Un Vin
Cave de Lugny - Un Homme, Un Vin
Cave de Lugny - Un Homme, Un Vin
Cave de Lugny - Un Homme, Un Vin
Cave de Lugny - Un Homme, Un Vin
Cave de Lugny - Un Homme, Un Vin

"COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE"

Récompense toute stratégie/action/outil de communication mis en place pour valoriser la coopérative, l’union de coopératives ou la filiale auprès d’un public externe.

Nominé : La Cave Coopérative de Monbazillac pour la scénographie "Un noble vin"

En 1960, les vignerons de la Cave Coopérative de Monbazillac ont voté à l’unanimité l’achat du château. Cette date charnière, marque le début d’une histoire singulière. Pour valoriser le rôle fondamental de la Cave Coopérative dans la préservation du château, expliquer de façon ludique le fonctionnement d’une coopérative et valoriser le plus grand vignoble de liquoreux au monde, le château présente désormais à ses visiteurs une exposition permanente de 300m2 dédiée à ses vins : terroir, climat, conduite de la vigne, vinification, accords mets et vins, histoire et le rôle de la coopérative sont au coeur de ce parcours. Une scénographie immersive, ludique et d’une grande qualité qui a immédiatement trouvé son public.

Cave Coopérative de Monbazillac
Cave Coopérative de Monbazillac
Cave Coopérative de Monbazillac
Cave Coopérative de Monbazillac
Cave Coopérative de Monbazillac

Nominé : Le jeu des Saveurs de l'île de Noirmoutier

Construit sur la base du célèbre "jeu de l'oie", le jeu des Saveurs de Noirmoutier est constitué de quatre plateaux : un par terroir/coopérative présent sur l’île et d'un jeu de 25 cartes "savoir" propre à chaque plateau. Un jeu qui permet de valoriser le patrimoine matériel et immatériel de l’île et de (re)créer un lien entre ses quatre métiers de productions ancestraux et une jeunesse ayant perdu le contexte dans lequel leur territoire s'est développé. Le lancement du jeu destiné en premier lieu aux scolaires de l’île, a permis aux producteurs d’aller à la rencontre des enfants au sein des écoles, de jouer et d’échanger avec eux avant d’offrir à chacun un exemplaire du jeu. Celui-ci sera vendu cet été dans les Offices du tourisme de l’île afin de rentabiliser une partie de l’investissement consenti et de pouvoir relancer une nouvelle production.

Saveurs de Noirmoutier
Saveurs de Noirmoutier

Lauréat : La première campagne de communication de la Fédération Nationale des CUMA

Dans un contexte de diminution progressive des agriculteurs et d'une pyramide des âges qui tend de plus en plus à s'inverser, l'avenir des Cuma (Coopérative d'Utilisation de Matériel Agricole) passe par leur attrait auprès des jeunes. Cette toute première campagne de communication nationale avait donc pour objectif de casser les idées reçues en s’appuyant sur le principe de fake news, mais aussi de dépoussiérer l’image des CUMA. Un affichage important dans les institutions agricoles, les établissements scolaires et les Cuma, l’adhésion des 55 fédérations de Cuma qui se sont emparées des visuels pour les diffuser à leur tour ont séduit les jurés.

FNCUMA
FNCUMA

"MARQUE EMPLOYEUR"

Ce prix récompense toute stratégie/action de communication visant à renforcer l’attractivité des métiers de la coopérative auprès d’étudiants, de jeunes diplômés, de ses actuels et futurs collaborateurs et plus généralement de l’écosystème emploi.

Nominé : Discover, la communauté étudiante d'Axéréal

A l’occasion de la rentrée 2022, Axéréal a lancé officiellement sa communauté étudiante, baptisée Discover, avec pour objectif de favoriser l’implication de la jeune génération dans la transformation du modèle agricole et alimentaire initié par le groupe. Une initiative portée par une identité visuelle de rupture, un volet externe très développé : la mise en place de blogs étudiants sur le site Internet de la coopérative, des interventions d'experts auprès des jeunes, etc.

Discover - Axéréal
Discover - Axéréal

Nominé : EUREDEN pour ses campagnes de recrutement des saisonniers et des alternants

Dans le premier cas, les années précédentes ont mis en lumière de réelles difficultés de recrutement (environ 2000 postes à pourvoir). Une campagne conçue avec le concours des salariés du groupe a été déployée en presse, en radio sur Spotify et sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok. En ce qui concerne le recrutement des 200 alternants, c’est sur une campagne 100% digitale et en s'association à l'application Hippolyte RH qu’Eureden et ses agences (RH WAT et Edito Prod) se sont attaqués à cet objectif, avec le concours de quatre alternants volontaires qui ont été mis en lumière pour cette opération.

Eureden
Eureden
Eureden

Lauréat : YEO Frais pour "les vendredi recrutement"

Face à la pénurie de candidats, YéO frais a dû prendre des décisions drastiques et aller jusqu’à couper des lignes de production.  Face à ces difficultés à recruter, la coopérative a choisi de lancer une campagne de recrutement coup de poing : "Les vendredis Recrutement". Le principe est simple : tous les vendredis à 9h, l’usine ouvre ses portes à tous les candidats, sans RV, sans CV, sans formation.  Le tout soutenu par une campagne radio et des posts sponsorisés sur Facebook et LinkedIn. Résultats : tous les CDI ont été pourvus et sous 15 jours l'usine était à l'effectif nominal. Un beau travail d’équipe entre marketing et RH qui a permis à l’idée de trouver une forte caisse de résonance dans les médias.

YeoFrais
YeoFrais

"COUP DE COEUR DU JURY"

Lauréat : Les bottées, par la coopérative Cavac

Un quart des chefs d’exploitation sont des femmes. Dans l’enseignement agricole, près de la moitié des élèves sont des étudiantes. Malgré cela, les femmes restent peu reconnues et peu impliquées dans les organes de décision du monde agricole. La coopérative Cavac qui s’est fixée pour objectif d’atteindre 25% de femmes au sein de leurs comités de section et de groupements (vs 6% actuellement) a réuni un groupe d’une vingtaines de femmes d’horizons différents : productions, origines géographiques, âge baptisée Les bottées. Objectif : promouvoir la féminisation en agriculture à l’interne comme à l’externe, trouver collectivement des solutions pour féminiser les instances de décision, se former à une prise de fonction au sein d’instances décisionnelles. Un premier pas que le jury a tenu à encourager tant le sujet est crucial.

Les bottées

"ETUDIANT"

Ce prix, en partenariat avec Digital Campus, récompense le meilleur projet étudiants d’une école de communication.

Lauréat : Digital Campus de Rennes

Les groupes d'étudiants qui candidataient à ce prix avaient comme objectif d' "imaginer, construire et présenter une campagne de communication à destination des jeunes générations (étudiants, jeunes salariés, jeunes citoyens) afin de les inciter à rejoindre une coopérative agricole et agroalimentaire". Découvrez un extrait de la stratégie de communication du groupe d'étudiant Lauréat, de Digital Campus Rennes, ci-dessous, avec leur campagne "Com'Flex". 

Retrouvez leur interview ici.

 

Digital Campus Rennes
Digital Campus Rennes
Digital Campus Rennes
Digital Campus Rennes
Digital Campus Rennes

"PRIX SPÉCIAL LCA & CB NEWS"

Ce prix récompense une initiative qui a marqué le jury des Prix Coop Com 2023. Ne rentrant pas dans une catégorie précise, nous avons décidé de valoriser une communication réussie.

Lauréat : Sodiaal avec la campagne de communication "Dans ma Coop"

L'objectif de "Dans ma Coop" était de faire vivre une expérience immersive aux visiteurs du Salon International de l'Agriculture 2023, sur le stand de Sodiaal, pour faire comprendre en quoi il est essentiel de choisir et de consommer des produits laitiers de la coopérative. Au plus près des éleveurs, des élus et des collaborateurs, les visiteurs sur le SIA étaient au coeur d'un dispositif pédagogique, relationnel, expérientiel, voire même d'engagement aux côtés de la coopérative.

Sodiaal - "Dans ma Coop"
Sodiaal - "Dans ma Coop"
Sodiaal - "Dans ma Coop"